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主題標題: [轉貼]聳動的媒體標題
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    文章一覽:[轉貼]聳動的媒體標題 (新回覆在最前面,最多列出 6 個)  [列出所有回覆]
    酷豆 發表於: 2006/07/26 05:50pm
    [這篇文章最後由酷豆在 2006/07/26 05:51pm 第 1 次編輯]

    語不驚人死不休,不只是廣告的座右銘,如今也被素來講究公正客觀、如實報導的新聞媒體奉為圭臬。

    電視新聞早已宣告淪陷,尤其自有線電視的新聞專屬頻道盛行後,SNG 的濫用更是推波助瀾;像蘋果日報這種媒體也沒有人會拿「媒體自律」四個字去期待;但,當我看到連聯合報系都開始效尤,真是百感交集。

    或許是我道德標準太高了吧。漁父不是勸過屈原嗎:「世人皆濁,何不淈其泥而揚其波?衆人皆醉,何不餔其糟而歠其釃?」

    可是,當我看到聯合晚報在 4/11 的這則報導〈拜靖國爭議,雙李矛頭掃向李家同〉,實在不吐不快。

    如果你有興趣了解事件背景的話,以下是摘要:

    1. 中央社 2005/04/04:蘇進強率台聯訪日團,參拜靖國神社
    2. 聯合晚報 2005/04/04:台聯要拜靖國神社,高金素梅痛批
    3. 聯合晚報 2005/04/06:拜靖國神社,教長:應該,謝揆:不該
    4. 聯合晚報 2005/04/07:拜靖國,李慶華、杜正勝 對罵 5 分鐘
    5. 聯合報 2005/04/09,李家同在民意論壇投書〈我們為何要容忍粗暴的立委? 立委…一種粗鄙職業?〉

    聯合晚報所報導的「雙李矛頭掃向李家同」事件,就是針對李家同的這篇投書所引發的。

    撇開新聞背景不談,我們來審視一下聯合晚報如何呈現這報導。

    這則新聞的標題是:「雙李矛頭掃向李家同」。

    這則新聞的副標是:「撰文未批杜正勝,李慶華反指鄉愿,李敖批沒良知,綠營三寶挺杜」。

    看到這裡,身為讀者,你期待這則新聞報導的焦點是什麼?

    以我來說,既然標題及副標都鎖定在李家同身上,我預期會看到李家同被痛批的細節。李家同引起風波的那篇投書,我看過,也頗贊同 ── 喔,不,何止贊同,簡直是說到心坎裡去了。所以我很好奇,究竟有什麼好批評的?

    讀了這篇報導之後,我大呼上當!這篇報導的焦點,根本不在於李家同,而是杜正勝持續被李慶華批判,而且還多一位李敖助陣。

    君不見,文章的第一段是在批判杜正勝,第二段批李家同「鄉愿」、「迂腐」、「沒有良知」,第三段又轉回批杜正勝「無恥」。三個段落的字數差不多,既然約三分之二的篇幅鎖定在杜正勝身上,憑什麼標題要誤導讀者說他們的批判焦點在李家同?

    為了怕記者懶惰,沒有如實反映出記者會的批判比重,我還仔細看了一下記者會的照片。看!記者會的標語也是鎖定在杜正勝身上呀!

    為了怕有偏差,我還去比對同一天中時晚報的報導〈杜若不下台,李敖揚言痛宰謝揆〉(注意:中時報系的新聞網址有效期限只有七天),從報導內文可看出,批判重點仍然是在杜正勝身上呀!

    可能是那位記者或編輯認為,這幾天「杜正勝」三個字已經出現太多次了,讀者會視覺疲乏;改用「李家同」當標題,既新鮮,又聳動。

    聳動的新聞標題,我曾在交大語文所的 “Corpus Linguistics” 課程中,以《新聞用語變化多》為基礎做過專題研究,對相關手法並不陌生;可是「聳動」也要立足在「如實」以及「比例原則」吧?

    難怪中國時報編輯江世芳在〈有信 366〉文中也坦承:

    為了能讓「新聞」在眾多「假想敵」(電視,雜誌,廣播,其他報紙)中吸引讀者目光,必須達到兩個目標:一、標題「吸引人」;二、文章「好讀」。

    吸引人,換句話說就是聳動。標題要聳動才能吸引讀者,所以標題越下越聳動。好讀,換句話說就是簡短。文章要簡短讀者才會好讀,所以文章就越來越短。照片要越強烈越有人看,所以鏡頭就強調搖晃的臨場感。

    作為媒體第一線編制人員,我盡全力完成報社交付任務,標題聳動的下,文章殺豬的砍(彷彿可以聽見那些被屠宰的文字的淒厲叫聲)。從前我當記者的時候,編輯經常對我說:「篇幅所限,你可不可以……」等到現在我當編輯,我經常對記者說:「篇幅所限,你可不可以……」誰不知道,不可以也得可以。沒有人抱怨,因為身處媒體第一線的人都明白,這是「結構性的問題」。

    下游的後勤編輯這樣作業,聰明的上游採訪記者,當然會把編輯結果當作指導方針,他們會鎖定「可以下聳動標題」的故事來寫,而且寫得短,只有這樣,稿子才能經常見報。久而久之,習慣成自然,要寫不聳動,要寫不短,可能就寫不出來了。

    換句話說,就是炒新聞。

    是呀!炒新聞。

    對於社會目前經常對媒體的批評,我也經常自省,為什麼會這樣?─因為我是媒體人,所以我不能罵媒體而只能反省─也許關鍵在於「新聞」迷思。台灣是一個小島,每天能發生多少新聞?一位在新聞界工作超過二十年的前輩,對我說「媒體就是唯恐天下不亂。」

    或許老一代的新聞倫理,敵不過收視率、閱報率的考量。

    那麼,新一代的新聞倫理在哪裡?

    已經很受不了狗血淋頭的電視新聞了,希望兩大報系能堅守讜論的堡壘。

    至少從江世芳的這篇剖白文章裡,我仍懷抱希望。

    資料來源: http://william.cswiz.org/blog/archives/2005-04-12/sensational-headlines/
     


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